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OTT大屏深拓短视频生态 谁是破圈赋能的实力玩家？

正文 OTT大屏深拓短视频生态 谁是破圈赋能的实力玩家？ 一、不断发展中的短视频行业

短视频是近年崛起最为快速的应用

随着智能终端的普及和提速降费的大规模实施，在人工智能、大数据等前沿技术带动下，视听产业正在进入新一轮创新变革。

其中，短视频成为令人瞩目的黄金新赛道，逐渐发展为基础网络应用，受众群体广、影响范围大、用户黏性强，短视频成为新的传播风口。

根据CNNIC的统计数据，截止2020年上半年，我国短视频用户规模达到8.18亿人，较2019年底增加近5000万人，在网民中的渗透率达到87%，已经成为用户规模最大的网络应用之一。艾媒咨询的数据则显示，我国短视频市场规模有望从2019年的246亿元增加至2020年的410亿元，增长率超过60%。

我国短视频的高速发展，甚至已经开始在一定程度上对长视频形成了替代效应，并在流量和收入层面对在线长视频构成了挤压。

整体来看，短视频正在与电商、直播、旅游、资讯、广告等领域的融合不断加深，传播场景不断扩展，逐渐成为大众化的视频消费方式。

短视频在下半场亟需寻找新空间

经过近几年的高速发展，短视频行业也遇到了一些增长瓶颈，亟需要新的增长破局。

首先体现在用户增长趋缓，短视频用户已经超过8亿，在网民中的渗透率已经很高，增长开始乏力，行业的人口红利期已过。在用户高位存量下，短视频亟需开辟移动互联网之外的新用户增长市场。

其次体现在快速发展中也带来了一些行业乱象，包括过于关注流量的炒作、打擦边球的媚俗表演、内容侵权与网络欺诈频发等等，政府和相关监管机构已经出台多项整治文件，要求营造积极健康的网络空间。

第三体现在短视频仍旧缺乏高品质内容和价值能力。目前大部分短视频平台的内容以娱乐化为主，且同质化严重，造成用户猎奇搞笑心态，很难持久性提升短视频平台的内容吸引力和用户粘性，亟需尽快满足用户高质量的内容需要，实现用户价值最大化。

整体来看，已经走进“下半场”“的短视频行业，需要提供更丰富的传播场景、更有价值的内容，从而寻找到新的发展空间。

二、互联网电视蕴藏着短视频新机遇

互联网电视为短视频带来发展新方向

提到短视频新的发展空间，就不得不提到关注度很高的互联网电视行业，这是视频领域少数处于高速增长的细分赛道，爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网巨头均投入了大量资源，更是诞生了诸如酷开网络这样的行业“独角兽”。

根据勾正数据的统计，截止2020年6月，我国智能电视激活用户达到2.27亿户。近年来，智能电视用户增长率一直高于移动互联网，智能电视月活用户已经超过4亿户。

数据

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